Référencement

Les conseils d’optimisation de contenu, traitant des méthodes à appliquer pour favoriser l’indexation et le positionnement de contenu textuel sur Google, sont légion, et l’on trouve de partout blogs & fora évoquant le sujet.

Mais Google change, avec Google Universal Search entre autres: une nouvelle présentation des résultats, façon “mash up“, qui fournit sur une même SERP du texte, des images, de la vidéo, et des informations géographiques (localisation Google Maps).

WebRankInfo vient d’ouvrir un nouveau forum, intitulé “Google images, Google Vidéos & Google Maps“, sur lequel seront évoquées les méthodes de positionnement et d’optimisation applicables à ce contenu non-texte qui prend de l’importance.

La mise-à-jour du PageRank par Google (ou plutôt l’export de PageRank vers la toolbar) se fait attendre.
De ci, de là on trépigne, on s’insurge même parfois contre la lenteur du système.

C’est l’occasion de se remémorer quelques informations importantes…

Contrairement à ce que beaucoup croient, et soutiennent mordicus, ce n’est pas la petite barre verte qui positionne votre site dans les résultats de recherche.
Le PageRank “public”, le PageRank que vous pouvez voir dans la barre d’outils Google, n’est que le reflet de l’information “PageRank” qui fait -elle- partie intégrante de l’algorithme, et qui est mise-à-jour en continu. Cette information là est bien plus complexe et riche qu’un simple nombre compris entre 0 et 10!

Le PageRank de la toolbar est un indicateur, auquelle l’allégorie “Bulletin trimestriel” colle comme pas deux: c’est votre note de fin de trimestre, rien de plus.
Bon nombre de pages neuves, de sites neufs se positionnent correctement depuis des mois, malgré leur PageRank nul (n/a) ou leur PageRank “zéro” (ce n’est pas la même chose …): le PageRank “toolbar” ne positionne pas les documents, il illustre (avec plusieurs mois de retard) le potentiel de positionnement qui leur a été transmis.

Alors, à quoi sert-il, ce satané PR de la Toolbar ?

Eh bien, il sert à vous permettre de prendre la mesure de l’efficacité des actions que vous avez entreprises. Sur 3 mois, vous avez passé du temps à optimiser votre contenu, vous l’avez lié ou fait lier, vous en avez ajouté, vous avez modifié quelque peu la structure de votre site, pour améliorer la présentation du contenu, le liage interne…

Est-ce que ça a fonctionné ? Si votre PageRank se maintient, ou monte: oui. Sinon, non.

Voilà à quoi sert le PageRank exporté trimestriellement (ou presque) vers la toolbar.

Note: Il a également une vocation d’outil de marketing viral avancé, mais si j’en parle on va me traiter d’hérétique hermétique.

Allez… Je vous souhaite toute de même un bon positionnement et un bon trafic bien soutenu et bien qualifié.

Cassons un peu les mythes, et argumentons un peu plus que “oui, c’est important d’avoir des mots-clés dans son nom de domaine” contre “non, les mots-clés dans le nom de domaine, ça ne rapporte rien”.

La question est plus profonde que cela, et mérite une petite réflexion avant de se vautrer la tête la première dans des réponses aussi peu valables qu’argumentées.

On constate depuis longtemps déjà une prolifération de domaines “keyword-stuffed” (fourrés de mots-clés), dont certains se positionnent habilement, et d’autres pas du tout.
Ceux qui ne veulent voir que les quelques rares de ces sites qui se positionnent, et restent, vous diront que choisir un nom de domaine “mot-clé” est important. Seulement voilà: pour quelques domaines qui se positionnent, des millions d’autres ne se positionneront jamais…

Mais pourquoi donc?

Eh bien tout simplement parceque le fait de choisir un nom de domaine contenant des mots-clés, ce n’est pas à voir comme une optimisation “on-site”, mais bien une optimisation “off-site”!

Je m’explique…

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On ne répète que trop sur la “scène SEO” que pour monter dans les charts, il faut “obtenir des liens”.
Ceux d’entre nous qui sont éveillés à certaines finesses du référencement et de l’optimisation savent que tous les liens ne sont pas bons; mais “le commun des webmasters”, le petit entrepreneur pour qui le web ressemble à une rivière dans laquelle il suffirait de lancer un hameçon (tiens… encore de la pêche?!), eux, agissent sans forcément penser à tous les tenants et aboutissants.

randfish (SEOmoz) nous gratifiait dernièrement d’un billet décrivant un des pièges d’une stratégie de liage mal ficelée: l’abus de liens. Il nous explique également comment détecter la pénalité infligée par Google, et comment tenter d’en sortir sans trop de casse.

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Mon site a subitement disparu de l’index de Google…
Je n’apparais plus sur mes requêtes habituelles…
Mon site n’est plus positionné sur Google…
Je suis blacklisté…
C’est la SandBox…
Mon trafic Google a chuté de 80% depuis hier…
…je ne comprends plus rien…
HELP!

…voilà ce qu’on peut lire depuis juillet de l’année dernière, un peu partout sur les forums SEO francophones.

Et vas-y que je te sors ma liste d’hypothèses: la “-30 penalty“, la “950 penalty“, la SandBox, le TrustRank,… il ne manque plus que “le hamster du DataCenter a arrêté de pédaler…“, et on aura fait le tour des explications scientifiques, fondées et réfléchies.

La réponse, elle est là, sous votre nez, depuis des mois: Data Refresh.

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Je clôturais mon “guide d’optimisation de site” en utilisant les termes “référencement agressif“. Au fil de la discussion à propos de ce billet, sur le forum WebRankInfo, il s’est posé la question de savoir ce qu’est un “référencement agressif“, plus précisément.

Agressif qualifie ici un référencement à vocation de prendre des parts de marché rapidement et efficacement: il y’a “le petit référencement quotidien“, celui qui s’intercale entre le premier café et le premier coup de fil de la journée, et il y’a “le référencement de combat“, celui qui vise des résultats.

Je profite que la question ait été posée pour répercuter ici la réponse faite sur WRI, en l’étayant et l’étoffant un peu.

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De nos jours, il est devenu quasiment impossible de positionner correctement son site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche sans l’avoir optimisé au préalable.

Comme il est de bon ton (et bien souvent utile…) de s’arrêter de temps en temps pour faire le point sur la situation, je me propose de faire un petit récapitulatif de ce qu’il faut faire (et ne pas faire) pour optimiser son site Internet, et obtenir plus de trafic qualifié sur son site.

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…ou comment optimiser son “internal linking“.

Réussir le référencement de son site web implique d’établir une bonne stratégie de liens entrants (IBL, Inbound Links), qui garantissent un transfert de thématique et de pertinence, d’autres sites vers le sien.

La plupart du temps, les liens naturels pointent vers le contenu: quelque forum ou blog vous gratifie d’un lien profond, directement vers votre contenu, soit pour vous avoir cité, soit pour conseiller une visite. Ce sont d’excellents liens car souvent en provenance de pages dont la thématique est proche de la vôtre, mais ce sont aussi la plupart du temps des liens rares: ce sont ceux qui font la partie “qualitative” du référencement… l’aspect “quantitatif” est important aussi.

Pour assurer ce “quantitatif”, vous allez rechercher un volume de liens, que vous trouverez soit par des partenariats bien ficelés, soit par une inscription dans un nombre important d’annuaires qui vont du plus généraliste au plus thématique, et dont l’optimisation et le contenu laissent souvent à désirer: ces liens ne transfèrent pas énormément de potentiel, mais restent très importants de par leur quantité. Ces liens pointent vers votre page d’accueil pour leur très grande majorité…

Si votre site vise une requête unique (mauvaise idée…), cette page d’accueil est forcément optimisée pour cette requête précisément; mais si votre site cherche à se positionner sur plusieurs requêtes, il y’a de fortes chances que votre page d’accueil soit la moins intéressante de toutes les pages de votre site (car totalement généraliste). Votre page d’accueil a acquis un potentiel de positionnement, mais ne peut l’utiliser à bon escient car elle n’est pas optimisée sur des termes précis (ou ces termes précis ne sont pas générateurs de trafic).

Utilisez ce potentiel de positionnement à bon escient –> transférez-le à vos pages ciblées!
Comment? Par une optimisation du liage interne de votre site.

Un grand nombre de sites web sont construits sur une structure hiérarchisée (home -> chapitre -> sous-chapitre -> contenu), impliquant que la page de contenu (celle qui devrait être la page qui se positionne) soit toujours la dernière (et donc celle qui reçoit le moins de “pouvoir”: il peut s’avérer intéressant de raccourcir ce cheminement par des voies artificielles telles que des liens vers “les derniers…”, “les plus…”, “les moins…”, “les promos…”, etc… depuis la page la plus forte de votre site: la home page. Ces liens se doivent visibles pour le moteur, mais également pour vos visiteurs, car ils permettent également de dynamiser les visites à ces pages, et de glaner quelques liens naturels supplémentaires vers votre contenu profond. Ne négligez donc pas la présentation de ces liens.

Sans verser dans les techniques occultes du SEO, mais en s’en inspirant, on peut également envisager de mettre en évidence les pages que les moteurs connaissent le moins, en comptabilisant les visites de robots et en créant des liens vers les pages les moins “crawlées”… De sorte, on ressortira toujours les pages les plus profondément enfouies et on fournira aux robots des liens vers ces pages depuis la -ou les- pages les plus “puissantes” du site.

Une autre technique moins sombre et très efficace est de rechercher les pages dont la thématique est proche de la page courante, et de les lier entre elles. Exemple en pied de ce sujet grâce au plugin “Contextual Relate Posts” pour Wordpress…
Cette technique peut être appliquée à de nombreuses structures de sites, que ce soit de manière dynamique par le développement d’un script d’analyse de similarité, ou de manière statique par une gestion de tags.

Viennent ensuite des optimisations plus fines mais à ne pas négliger:

- Optimiser les ancres des liens internes (pourquoi faire “lire la page suivante“, quand on peut faire “[Titre de l’article], page 2“, pourquoi faire “remonter d’un niveau” lorsqu’on peut faire “retourner à [nom du niveau]“, etc…).

- Créer une navigation “horizontale”: ajouter des liens correctement formulés vers l’objet précédent et l’objet suivant, à niveau égal dans la structure du site… Lorsqu’on visionne la page de détail d’une “chaussure bleue de taille 38″ (appartenant au groupe de produits des “taille 38″), de petits liens vers la “chaussure verte taille 38″ et la “chaussure rouge taille 38″ ne sont pas un luxe… Les pages “source” et “cible” de ces liens sont à fortiori de thématique extrêmement proche: ces liens sont donc très intéressants!

- Réduire le nombre de liens par page: est-il nécessaire d’afficher un lien vers la page “FAQ”, la page “Contacts”, la page “Copyright”, la page “Conditions de vente”, et toutes ces pages à faible fréquentation et faible intérêt? Non.
Réduisez cela à un lien unique vers une page “Informations” par exemple (ou FAQ, ou [support] comme je l’ai fait pour indeXweb.info (sous-domaine PR4 en quelques jours sans lien provenant de l’extérieur du domaine…)), qui sert à regrouper toute l’information utile, pratique, légale, etc… que vous ne souhaitez pas “booster” mais qui doit rester accessible. Ce faisant, vous augmentez le potentiel des liens restants sur la page (si sur les 50 liens présents sur une page, vous arrivez à en supprimer 5, ce sont 10% de potentiel en plus qui sont répartis sur les 45 restants…).

- Discerner “pages de transit” et “pages d’arrêt”: certaines pages sont nécessaires à la circulation des visiteurs, d’autres ont une vocation de conversion. Assurez-vous que votre trafic circule là où vous voulez qu’il circule, et s’arrête là où vous cherchez à le convertir. Les robots suivront le même chemin

Analysez en profondeur le liage interne de votre site, et essayez d’y appliquer ce genre de méthode. Chaque site est différent, mais qu’il s’agisse d’un blog, d’un forum, d’un annuaire, d’un site corporate, d’un site perso ou d’un site de vente en ligne, les mêmes techniques ont les mêmes effets…

Bon amusement

Il y’a trois semaines ce cela, j’ai pris la décision de fermer l’annuaire indeXweb.info à toute nouvelle soumission de site. La file d’attente des sites à valider avait pris une ampleur qui ne me permettait plus d’assurer un délai d’indexation “raisonnable”.

J’ai donc pris le temps de valider (ou non) les plus de 1.000 sites qui restaient en attente, mais également pris le temps d’analyser un peu l’annuaire, afin de prévoir les prochaines améliorations à y apporter, tant en matière de potentiel SEO qu’en matière de confort pour les différents types d’utilisateurs (visiteurs classiques, webmasters “clients”, agences de référencement et web agencies). Il y’aura donc prochainement des améliorations assez sympathiques à noter

Pour l’heure, j’ai pu réduire à “zéro” cette file d’attente, et je peux donc vous annoncer la réouverture de l’annuaire aux nouvelles inscriptions!

Quelques informations utiles, pour faciliter votre indexation dans l’annuaire:

1. Doublons: vérifiez que vous n’êtes pas déja indexé: les doublons ne sont pas autorisés…
2. Titre: veillez à fournir un titre court et optimisé, mais logique et sémantiquement cohérent…
3. Description: veillez à rédiger une description suffisement longue et complète, formulée en bon français: il en va du potentiel de positionnement de la fiche de votre site, et donc de la qualité de tout ce qu’elle peut transmettre!
4. Catégorie: choisissez la catégorie la plus adéquate et la plus précise pour soumettre votre site. Cette catégorie doit être en rapport avec l’intégralité de votre site, pas simplement une de ses thématiques…

Maintenant, vous êtes prêt à ajouter un site à l’annuaire

Bon référencement!

globalwarming awareness2007, vous connaissez ?

Il s’agit d’un concours -mondial- de référencement. L’objectif est de se positionner premier sur la requête globalwarming awareness2007, sur différents moteurs.

Bon nombre de webmasters, ou carrément d’équipes se lancent dans une forme de référencement sauvage, au détriment de web en lui-même (cf. la décision de Wikipédia d’appliquer le rel=”nofollow” sur ces liens…).

D’autres cherchent l’originalité. C’est le cas d’ecoloband, un groupe de musique français, qui a décidé de mettre en ligne une chanson, intitulée globalwarming awareness2007.

L’initiative est originale, et mérite qu’on s’y attarde. Je vous invite par ailleurs à soutenir cette initiative en parlant de cette chanson autour de vous, et en réalisant des liens vers le clip vidéo de leur chanson: “globalwarming awareness2007“.
Bon courage à eux !