Comment optimiser ses meta tags?

17 décembre, 2007 at 13:00 · Dans la catégorie Référencement

En matière de référencement et d’optimisation, on considère toujours deux balises méta:

- Meta Description: <meta name=”description” content=”…” />
- Meta Keywords: <meta name=”keywords” content=”…” />

On peut ajouter à ces deux meta-tags la balise <title></title>, également importante, si non primordiale.

Comment optimiser son titre, sa description et ses mots-clés…?

1. <title>

La balise <title> est d’une importance capitale: elle joue un rôle clé dans l’optimisation de la page, ainsi qu’un rôle de conversion sur les pages de résultats.

Pour optimiser cette balise, il faut conserver ces deux aspects en tête, et les appliquer à la mise en forme.
Essayez de conserver la taille du titre relativement courte (de l’ordre de 70 caractères). A faire un titre trop long, vous diluez le potentiel de chaque mot qui s’y trouve. Seuls les 70 à 80 premiers caractères seront affichés sur les pages de résultat, inutile de faire plus long.

Les éléments de votre titre qui correspondent à la requête de l’internaute seront mis en gras. Pensez à rédiger des titres proches des requêtes de vos visiteurs… le titre de ce dossier n’est pas “Dossier: conseils d’optimisation des balises méta“, mais “Comment optimiser ses meta tags?“… ce n’est pas pour rien.

Formulez votre titre correctement. Evitez à tout prix les listes de mots clés.
Les mots les plus à gauche sont considérés comme plus importants: on préfèrera donc mettre le nom de son site, ou de sa société à la fin du titre, et non au début.

2. <meta name=”description” content=”… ?

…content = une brève description de la page !

La méta “description” a, comme pour le titre de page, un rôle “marketing” puisqu’elle est utilisée par les moteurs pour illustrer votre page dans les résultats de recherche. Elle joue également un rôle -de plus en plus léger- d’optimisation.

Inutile de dépasser 200 caractères: à nouveau vous dilueriez le peu de potentiel qui lui reste. L’exercice difficile est celui de rédiger le contenu de cette balise de sorte qu’il illustre et résume parfaitement le contenu de la page, et soit attrayant pour le visiteur.

S’il ne vous est pas possible de renseigner une bonne méta description, le meilleur conseil est de ne pas utiliser ce meta-tag du tout… (ne mettez pas de meta-description “vide”: supprimez la ligne!)

3. <meta name=”keywords” content=”…?

…content = les mots clés principaux de la page

La méta-keywords a eu ses lettres de noblesse il y a de nombreuses années: y renseigner un mot-clé suffisait presque à se positionner sur ce mot-clé (j’exagère bien sûr, mais pas tant que ça…).
De nos jours, elle est très fortement dépréciée. On considère qu’elle “ne sert à rien”.

C’est en tout cas la position officielle chez Google, mais ce n’est pas forcément le cas pour les autres moteurs, où elle peut aider un tout petit peu si elle est correctement renseignée. Le problème est qu’on voit souvent ce meta-tag comme une “zone à remplir au max”… alors qu’il faut au contraire la remplir avec la plus grande précision!

Testez votre page avec un outil d’analyse de densité (Outiref par exemple: dernier onglet). Vous verrez apparaître la liste des termes les plus souvent utilisés sur votre page.

Contentez vous de renseigner ces termes principaux dans votre méta-tag “keywords”: il est en effet inutile de renseigner des mots-clés qui ne figureraient pas dans votre contenu. Evitez les répétitions.

4. meta-tags différents sur chaque page

Le titre, la meta-description et la meta-keywords sont des éléments propres à chaque page. Vous devez absolument renseigner un titre, une méta-description et une méta-keywords différente pour chacune des pages indexables de votre site.

Pour le titre, c’est incontournable.
Pour les deux autres éléments: si vous ne pouvez pas en fournir un différent sur chaque page, n’en mentionnez aucun, sauf sur la page d’accueil de votre site.

5. autres balises orientées “SEO”

<meta-robots>: la méta “robots” permet d’informer les robots de ce que vous leur permettez de faire de votre page. Elle n’est que restrictive: par défaut les robots indexent, suivent les liens et mettent en cache. Inutile donc de renseigner du <meta name=”robots” content=”index, follow, archive, all” /> comme on en voit parfois.

Voici les éléments que vous pouvez y renseigner:

noindex: la page ne doit pas être indexée
nofollow: les liens ne doivent pas être considérés (note: ils seront suivis, mais ne transfèreront pas de potentiel de positionnement)
noarchive: la page ne doit pas être mise en cache
none: raccourci pour la combinaison “noindex, nofollow, noarchive”
index: la page peut être indexée (valeur par défaut)
follow: les liens peuvent être considérés (valeur par défaut)
archive: la page peut être mise en cache (valeur par défaut)
all: raccourci pour la combinaison “index, follow, archive” (valeur par défaut)
noodp: les données reprises dans l’ODP (Dmoz) ne doivent pas être exploitées pour l’illustration de la page
noydir: les données reprises dans l’annuaire Yahoo! ne doivent pas être exploitées pour l’illustration de la page

En conclusion, on remarquera que l’optimisation des balises méta ne se fait pas à la louche: il faut être précis et se donner les moyens de générer des méta propres et finement optimisées.

Les résultats que l’on peut obtenir par simple optimisation des balises sont de moins en moins intéressants. En ce qui me concerne, j’ai fait le choix pour beaucoup de pages de ne privilégier que <title>, lorsque les pages en question disposent de suffisamment de contenu: leur description dans les SERPs est cohérente, et me suffit amplement.