Référencement agressif: quelques pistes

Je clôturais mon “guide d’optimisation de site” en utilisant les termes “référencement agressif“. Au fil de la discussion à propos de ce billet, sur le forum WebRankInfo, il s’est posé la question de savoir ce qu’est un “référencement agressif“, plus précisément.

Agressif qualifie ici un référencement à vocation de prendre des parts de marché rapidement et efficacement: il y’a “le petit référencement quotidien“, celui qui s’intercale entre le premier café et le premier coup de fil de la journée, et il y’a “le référencement de combat“, celui qui vise des résultats.

Je profite que la question ait été posée pour répercuter ici la réponse faite sur WRI, en l’étayant et l’étoffant un peu.

1. Communiqués de presse

Il existe de nombreux sites permettant la diffusion de communiqués de presse. On distinguera deux types: les gros “2.0″ communautaires (Scoopeo, digg, del.icio.us, Slashdot.org & co), qui permettent d’obtenir du trafic plus que du positionnement (la plupart du temps, les liens ne sont pas en dur), et les moins connus, plus souvent porteurs de liens bénéfiques.

Note: Il existe un billet sur le blog de WRI, doublé d’une discussion dans le forum du même nom, à propos des sites permettant de diffuser un communiqué de presse.

Le communiqué de presse doit être rédigé comme un contenu optimisé, restant lisible mais bien dense en termes-clés. Il doit lier habilement vers une page tout aussi optimisée de votre site.
Attention: ne transformez pas “communiqué de presse” en “marketing sauvage”… ne vous faites pas mal voir des communautés qui constituent souvent ces sites.

Les communiqués de presse sont un moyen intéressant de faire parler de soi, mais pour que cela soit efficace, il faut le faire à l’occasion d’un événement: lancement du site, grosse modification, nouvelle très importante. On ne fait pas un CP pour dire qu’on a perdu son chat.

2. Annuaires performants et annuaire thématiques

La qualité avant la quantité!
Rechercher les annuaires les plus performants, ayant pignon sur rue: c’est votre première cible. Votre soumission à ces annuaires doit être propre et optimisée: ces annuaires ont un potentiel de représentation de votre site (prendre une bonne place dans les résultats de recherche, au début en tout cas, et vous transmettre du potentiel, et des visiteurs…), ne le gâchez pas.
Une fois les “grands annuaires” dénichés et fournis en contenu, orientez-vous vers les annuaires qui se positionnent bien sur votre thématique (…search?q={phrase-clé}+annuaire) ;). Fournissez à ces annuaires une description “orientée” (”thématisée”).
Suite logique: les annuaires thématiques / spécialisés. Même combat: soumission de qualité, orientée.

Lorsque le tour de ces “grands annuaires”, et “annuaires thématiques” est fait, vous travaillerez le référencement “quotidien” sur les plus petits annuaires, en veillant à varier le contenu de vos descriptions et du texte de l’ancre des liens qui pointent vers votre site (tout en y conservant des mots-clés)…

3. Partenaires de choix

Dans votre thématique, il n’y a pas que des adversaires: il y’a aussi des sites “complémentaires”.
Recherchez ces sites, et isolez les meilleurs: proposez-leur d’échanger des liens.
Privilégiez l’échange de trafic, à du pur échange de liens… un partenariat, ce n’est pas simplement “un lien dans mon footer sur toutes les pages”, contre “un lien dans ton footer sur toutes les pages”.

Un bon partenariat, c’est avant tout “faire le lien” entre deux sites, créant de la sorte un pool de visiteurs.
Faites des liens visibles, convenez que le site de l’autre soit mis en valeur dans certains articles quand l’occasion s’y prête, incitez vos propres visiteurs à visiter votre partenaire, en vous assurant que celui-ci vous rende la pareille.

Un bon partenariat doit être pensé “visiteurs”, et réalisé de sorte à être intéressant d’un point de vue référencement également; mais pas simplement “made-for-SEO”

4. Obtenir des IBL (Inbound Links) rapidement: link baiting

Le link baiting, c’est l’ensemble des techniques d’acquisition de liens. Pour généraliser, on dira que c’est “faire parler de soi”, ou “faire en sorte qu’on fasse un lien vers votre site”.
Il existe un nombre inimaginable de méthodes permettant d’acquérir des liens, en mettant en ligne un contenu insolite, intéressant, novateur, extrêmement drôle, particulièrement touchant… C’est plus du Marketing (viral…?) que du référencement en soi… mais comme pour les partenariats, l’objectif principal est le trafic et la notoriété, mais on ne négligera pas l’aspect SEO, et on en profitera autant que possible… c’est le “double effet LinkBait”

5. Référencement de masse…

On tire souvent à boulet rouges sur les plate-formes d’annuaires, et le référencement automatique en général. Il est vrai que ces annuaires “sans implication” sont souvent très mal tenus, d’autant qu’ils sont très largement alimentés par de la soumission “en vrac”, mal rédigée, peu optimisée, limite “SPAM”.
Le résultat est que ces annuaires sont peu intéressants en trafic, peu intéressants d’un point de vue SEO, et donc décriés. Faire miroiter des premières places de SERP par la soumission à 500, 1.000, 10.000 de ces annuaires “pauvres” tient plus de l’escroquerie que du référencement, mais ces annuaires ont tout de même une utilité: le volume.

Il est nécessaire, pour positionner habilement un site, de lui obtenir non seulement des liens de qualité, de “référence”, mais également des liens de fond, constituant une couche qui petit à petit amène un soutien au liage qualitatif qui a été fait auparavant.

C’est une arme à double-tranchant: la génération de liens en masse peut amener à une instabilité du positionnement, et à une pénalité de moyen terme: la fameuse SandBox.
Je ne m’attarderai pas sur l’effet SandBox, mais je préciserai simplement que ce filtre menace tout site, à tout moment. Les effets sont plus ou moins importants, fonctions de différents facteurs comme l’aspect concurrentiel de la thématique du site, l’importance de la modification de la dynamique du référencement du site (la “force du boost”) par rapport au volume de référencement déjà effectué (un site important et bien positionné ne “coule” pas pour 10.000 liens d’un coup… un petit site tout neuf: oui.), etc…

Il faut donc savoir à quoi on s’expose, et l’accepter. Pour un même site, j’ai déjà effectué plusieurs “référencements de masse” de ce type, à intervalle de 6 à 8 mois: la première vague fut dévastatrice, les suivantes beaucoup moins, et la dernière à porté ses fruits rapidement.
Le référencement automatique a son utilité, certes relative, mais peut être utilisé pour soutenir référencement plus global. A éviter néanmoins pour un lancement de site, à moins de planifier sur un “ensablement volontaire” à long terme.
(NB: pourquoi pas… si on n’a besoin du site que dans 2 ans… une bonne SandBox, et on part avec 10.000 IBL à J-0 ).

Bon référencement !

Thématiques abordées:

liens, marketing, optimisation, SEO, techniques.

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