Etre “Search Engine Friendly”

Un fantastique contenu truffé de mots-clés vers lequel d’autres sites lient ne suffit pas, si les moteurs de recherche ne peuvent accéder à l’information pour l’indexer.

Ne pas faire de page d’introduction…
Une page d’introduction est une page qui affiche un grand logo, parfois une animation Flash, et un lien permettant d’entrer sur le site ou de passer l’introduction. Souvent, la page d’introduction redirige le visiteur vers le contenu du site une fois l’animation terminée. Les pages d’introduction sont la plupart du temps extrèmement légères en mots-clés (souvent même vides de contenu texte… à part “entrer” et “passer l’introduction”…). Ce peu ou pas de contenu texte ne permet pas un positionnement par les moteurs de recherche. De plus, les pages d’introduction qui utilisent une redirection en fin d’animation pour faire avancer le visiteur vers le contenu représentent un risque puisque les moteurs de recherche ont tendance à ne pas indexer, voire à bannir les sites abusant de (certaines) méthodes de redirection considérées comme artifices pour améliorer leur postionnement. Une page d’introduction ruine vos chances d’une bonne indexation par les moteurs de recherche, et donc leur positionnement. A noter que certaines pages d’introduction, permettant la sélection de la langue par l’intermédiaire d’un menu déroulant (liens non suivis par les moteurs de recherche) représentent une réelle barrière à l’indexation.

Utiliser du texte et des images…
Il n’y a pas de raison de limiter son contenu au texte. Votre site Internet est fait pour vos visiteurs avant tout: ne vous privez pas de contenu graphique, auquel vous pouvez ajouter du texte descriptif optimisé en mots-clés par l’intermédiaire de l’attribut alt=”" de l’élément img.

Faire des liens texte HTML agréables aux moteurs…
Les robots d’indexation des moteurs de recherche suivent les liens HTML. Si vous leur fournissez des liens-texte internes optimisés, les robots d’indexation les suivront facilement. Lorsque vous modifiez l’URL d’une page, mettez en place une redirection pour renvoyer les robots d’indexation de l’ancien URL au nouveau. Plutôt que de permettre aux moteurs de recherche (ou à vos visiteurs) de tomber sur un lien brisé, mettez en place des redirections côté serveur (par exemple via un fichier .htaccess et des techniques re réécriture d’URL). Utilisez un code 301 pour les pages qui ont changé d’URL de façon permanente, et un code 302 pour les pages dont l’adresse a changé temporairement (pour autant que votre hébergeur vous laisse accès à ces fonctionnalités.) Si vous n’avez pas accès à ces paramètres, et que la taille de votre site le permet, pensez à créer une page qui indique à vos visiteurs et aux moteurs de recherche que la page a changé (temporairement ou non) d’adresse, en fournissant un lien (optimisé) vers la nouvelle page. S’il n’y a pas de nouvelle page (la page a été supprimée), assurez-vous de fournir un lien vers la page d’accueil, le plan de site ou le système de recherche propre à votre site. N’utilisez pas de redirections JavaScript sur ces pages!

Externaliser les feuilles de style (CSS) et le JavaScript, maximiser la pertinence…
Les moteurs de recherche vont lire le code HTML de la page, ce-incluant la mise en forme CSS et le JavaScript présent dans l’élément head de votre code source. Les moteurs de recherche ont tendance à donner plus de poids au contenu du début du code: en externalisant les feuilles de style et le JavaScript, et se contentant de les appeler par une simple ligne de code, on augmente la densité du texte dans le code, et donc la pertinence des mots-clés pour la page. De plus, l’utilisation de feuilles de style plutôt que la répétition des informations de mise en forme pour chaque élément permet d’alléger le code source, et d’améliorer la pertinence des mots-clés sur le contenu.

Utiliser les balises de mise en forme à bon escient…
Les moteurs de recherchent donnent de la pertinence au contenu des éléments h1, h2, h3, etc… Ces éléments doivent être utilisés de façon logique et modérée: une sur-optimisation reste facile à détecter.

Eviter les URL dynamiques contenant ?, &, $, =, + et %, de même que “CGI-bin”, id de session ou cookies…
Ces URL sont généralement le résultat de requêtes sur les bases de données de sites dynamiques. Certains robots d’indexation rechignent à indexer ce type de liens car ils pourraient consister en une boucle infinie qui pourrait surcharcher les surcharger. L’URL-Rewriting permet d’offrir des URLs plus “naturels”, mais ne constituent en rien une sécurité contre une boucle infinie. Veillez à vous assurer qu’un robot ne peut pas rester coincé sur votre site.

Sites en flash: fournir des alternatives “texte”…
Si votre site utilise la technologie Flash, non-indexée par les moteurs de recherche, veillez à utiliser (sans en abuser) de l’élément noembed par exemple, pour fournir aux robots un minimum de contenu texte et de liens permettant tout du moins l’indexation de votre site.

Contenu audio/vidéo: méta données et alternatives “texte”…
De même que pour la technologie Flash, veillez lorsque vous fournissez du contenu média à fournir un maximum d’information au format texte.

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Thématiques abordées:

indexation, referencement, SEO.

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