…ou comment optimiser son “internal linking“.
Réussir le référencement de son site web implique d’établir une bonne stratégie de liens entrants (IBL, Inbound Links), qui garantissent un transfert de thématique et de pertinence, d’autres sites vers le sien.
La plupart du temps, les liens naturels pointent vers le contenu: quelque forum ou blog vous gratifie d’un lien profond, directement vers votre contenu, soit pour vous avoir cité, soit pour conseiller une visite. Ce sont d’excellents liens car souvent en provenance de pages dont la thématique est proche de la vôtre, mais ce sont aussi la plupart du temps des liens rares: ce sont ceux qui font la partie “qualitative” du référencement… l’aspect “quantitatif” est important aussi.
Pour assurer ce “quantitatif”, vous allez rechercher un volume de liens, que vous trouverez soit par des partenariats bien ficelés, soit par une inscription dans un nombre important d’annuaires qui vont du plus généraliste au plus thématique, et dont l’optimisation et le contenu laissent souvent à désirer: ces liens ne transfèrent pas énormément de potentiel, mais restent très importants de par leur quantité. Ces liens pointent vers votre page d’accueil pour leur très grande majorité…
Si votre site vise une requête unique (mauvaise idée…), cette page d’accueil est forcément optimisée pour cette requête précisément; mais si votre site cherche à se positionner sur plusieurs requêtes, il y’a de fortes chances que votre page d’accueil soit la moins intéressante de toutes les pages de votre site (car totalement généraliste). Votre page d’accueil a acquis un potentiel de positionnement, mais ne peut l’utiliser à bon escient car elle n’est pas optimisée sur des termes précis (ou ces termes précis ne sont pas générateurs de trafic).
Utilisez ce potentiel de positionnement à bon escient –> transférez-le à vos pages ciblées!
Comment? Par une optimisation du liage interne de votre site.
Un grand nombre de sites web sont construits sur une structure hiérarchisée (home -> chapitre -> sous-chapitre -> contenu), impliquant que la page de contenu (celle qui devrait être la page qui se positionne) soit toujours la dernière (et donc celle qui reçoit le moins de “pouvoir”: il peut s’avérer intéressant de raccourcir ce cheminement par des voies artificielles telles que des liens vers “les derniers…”, “les plus…”, “les moins…”, “les promos…”, etc… depuis la page la plus forte de votre site: la home page. Ces liens se doivent visibles pour le moteur, mais également pour vos visiteurs, car ils permettent également de dynamiser les visites à ces pages, et de glaner quelques liens naturels supplémentaires vers votre contenu profond. Ne négligez donc pas la présentation de ces liens.
Sans verser dans les techniques occultes du SEO, mais en s’en inspirant, on peut également envisager de mettre en évidence les pages que les moteurs connaissent le moins, en comptabilisant les visites de robots et en créant des liens vers les pages les moins “crawlées”… De sorte, on ressortira toujours les pages les plus profondément enfouies et on fournira aux robots des liens vers ces pages depuis la -ou les- pages les plus “puissantes” du site.
Une autre technique moins sombre et très efficace est de rechercher les pages dont la thématique est proche de la page courante, et de les lier entre elles. Exemple en pied de ce sujet grâce au plugin “Contextual Relate Posts” pour Wordpress…
Cette technique peut être appliquée à de nombreuses structures de sites, que ce soit de manière dynamique par le développement d’un script d’analyse de similarité, ou de manière statique par une gestion de tags.
Viennent ensuite des optimisations plus fines mais à ne pas négliger:
- Optimiser les ancres des liens internes (pourquoi faire “lire la page suivante“, quand on peut faire “[Titre de l’article], page 2“, pourquoi faire “remonter d’un niveau” lorsqu’on peut faire “retourner à [nom du niveau]“, etc…).
- Créer une navigation “horizontale”: ajouter des liens correctement formulés vers l’objet précédent et l’objet suivant, à niveau égal dans la structure du site… Lorsqu’on visionne la page de détail d’une “chaussure bleue de taille 38″ (appartenant au groupe de produits des “taille 38″), de petits liens vers la “chaussure verte taille 38″ et la “chaussure rouge taille 38″ ne sont pas un luxe… Les pages “source” et “cible” de ces liens sont à fortiori de thématique extrêmement proche: ces liens sont donc très intéressants!
- Réduire le nombre de liens par page: est-il nécessaire d’afficher un lien vers la page “FAQ”, la page “Contacts”, la page “Copyright”, la page “Conditions de vente”, et toutes ces pages à faible fréquentation et faible intérêt? Non.
Réduisez cela à un lien unique vers une page “Informations” par exemple (ou FAQ, ou [support] comme je l’ai fait pour indeXweb.info (sous-domaine PR4 en quelques jours sans lien provenant de l’extérieur du domaine…)), qui sert à regrouper toute l’information utile, pratique, légale, etc… que vous ne souhaitez pas “booster” mais qui doit rester accessible. Ce faisant, vous augmentez le potentiel des liens restants sur la page (si sur les 50 liens présents sur une page, vous arrivez à en supprimer 5, ce sont 10% de potentiel en plus qui sont répartis sur les 45 restants…).
- Discerner “pages de transit” et “pages d’arrêt”: certaines pages sont nécessaires à la circulation des visiteurs, d’autres ont une vocation de conversion. Assurez-vous que votre trafic circule là où vous voulez qu’il circule, et s’arrête là où vous cherchez à le convertir. Les robots suivront le même chemin 
Analysez en profondeur le liage interne de votre site, et essayez d’y appliquer ce genre de méthode. Chaque site est différent, mais qu’il s’agisse d’un blog, d’un forum, d’un annuaire, d’un site corporate, d’un site perso ou d’un site de vente en ligne, les mêmes techniques ont les mêmes effets…
Bon amusement 
