Les moteurs de recherche se basent sur les éléments de mise en forme et de structuration de l’information comme d’un guide pour juger de l’importance relative du contenu d’une page. Il est important si non primordial d’utiliser vos mots-clés et phrases-clés dans le contenu de vos pages - tout particulièrement la page d’accueil - et de les placer dans certains éléments de mise en forme. Fournir un contenu en adéquation avec la demande de vos visiteurs va naturellement aider à votre positionnement par les moteurs de recherche, d’autant si vous faites un usage stratégique et bien réfléchi de ces mots-clés et phrases-clés…
Inclure des mots-clés et phrases-clés dans les informations de structure de votre site…
Les résultats de recherches de mots-clés et phrases-clés peuvent jouer un rôle important dans les mots et phrases que vous utiliserez pour structurer l’information sur votre site Internet. Par exemple, vos pourriez utiliser des mots et phrases clés dans vos éléments de navigation, les éléments title (titre de la page), les éléments hn (balises de hiérarchisation), et liens internes.
Utiliser des phrases optimisées pour l’élément “title” de chaque page…
En fait, fournir un contenu optimisé à l’élément title est extrèmement important, puisque la plupart des moteurs de recherche y apportent une importance considérable. Pour chaque page, vous devez donc générer un contenu de title qui se rapporte spécifiquement au contenu de la page en question, en utilisant des termes que vos visiteurs potentiels sont susceptibles d’utiliser pour leur recherche. L’élément title est également celui qui est affiché dans les résultats de moteurs de recherche: il a donc une “valeur d’accorche publicitaire” en plus de sa valeur en termes de positionnement.
Utiliser des phrases optimisées pour l’élément “description” de chaque page…
Il est à noter que de nombreux moteurs de recherche (ce-incluant Google, Yahoo!, Inktomi…) indexent et utilisent le contenu de la balise meta description, par exemple pour illustrer les résultats de recherche. Par contre, ils n’utilisent pas ce texte pour le positionnement des pages à ce jour. A noter également qu’ils ignorent d’autres éléments meta, ce-incluant la balise meta keywords. Même s’il n’y a aucune garantie que le fait de renseigner meta description aide au positionnement, il peut toujours être intéressent d’y placer une phrase décrivant le contenu de la page, dans laquelle on veillera à utiliser les termes clés s’y rapportant.
Utiliser des phrases ciblées dans les éléments hn, en commençant par h1…
Conservez h1 proche de body. Au plus votre élément h1 optimisé est proche de body, au mieux. Certains moteurs de recherche vont attribuer à cette proximité une certaine importance. Additionnellement, il apparaît que pour certains moteurs de recherche, le contenu le plus proche du haut de la page est considéré comme plus important: assurez-vous que les 200 à 250 premiers mots sont riches en mots-clés.
Utiliser les mots-clés ciblés dans les ancres de liens et les attributs title…
Ce contenu texte est “transmis” à la page cible du lien: vous avez tout intérêt à optimiser ce contenu sur les termes ciblés par la page de destination.
Utiliser les mots-clés ciblés dans l’élément alt de la balise img…
L’élément alt de la balise img permet d’ajouter un contenu texte de remplacement de l’image (au cas où elle ne s’affiche pas): ce contenu est indexé et a de la valeur pour un moteur de recherche.
Continuer: Etre “Search Engine Friendly”…
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