Referencement: tout à propos de "referencement" sur indeXweb.info

Un fantastique contenu truffé de mots-clés vers lequel d’autres sites lient ne suffit pas, si les moteurs de recherche ne peuvent accéder à l’information pour l’indexer.

Ne pas faire de page d’introduction…
Une page d’introduction est une page qui affiche un grand logo, parfois une animation Flash, et un lien permettant d’entrer sur le site ou de passer l’introduction. Souvent, la page d’introduction redirige le visiteur vers le contenu du site une fois l’animation terminée. Les pages d’introduction sont la plupart du temps extrèmement légères en mots-clés (souvent même vides de contenu texte… à part “entrer” et “passer l’introduction”…). Ce peu ou pas de contenu texte ne permet pas un positionnement par les moteurs de recherche. De plus, les pages d’introduction qui utilisent une redirection en fin d’animation pour faire avancer le visiteur vers le contenu représentent un risque puisque les moteurs de recherche ont tendance à ne pas indexer, voire à bannir les sites abusant de (certaines) méthodes de redirection considérées comme artifices pour améliorer leur postionnement. Une page d’introduction ruine vos chances d’une bonne indexation par les moteurs de recherche, et donc leur positionnement. A noter que certaines pages d’introduction, permettant la sélection de la langue par l’intermédiaire d’un menu déroulant (liens non suivis par les moteurs de recherche) représentent une réelle barrière à l’indexation.

Utiliser du texte et des images…
Il n’y a pas de raison de limiter son contenu au texte. Votre site Internet est fait pour vos visiteurs avant tout: ne vous privez pas de contenu graphique, auquel vous pouvez ajouter du texte descriptif optimisé en mots-clés par l’intermédiaire de l’attribut alt=”" de l’élément img.

Faire des liens texte HTML agréables aux moteurs…
Les robots d’indexation des moteurs de recherche suivent les liens HTML. Si vous leur fournissez des liens-texte internes optimisés, les robots d’indexation les suivront facilement. Lorsque vous modifiez l’URL d’une page, mettez en place une redirection pour renvoyer les robots d’indexation de l’ancien URL au nouveau. Plutôt que de permettre aux moteurs de recherche (ou à vos visiteurs) de tomber sur un lien brisé, mettez en place des redirections côté serveur (par exemple via un fichier .htaccess et des techniques re réécriture d’URL). Utilisez un code 301 pour les pages qui ont changé d’URL de façon permanente, et un code 302 pour les pages dont l’adresse a changé temporairement (pour autant que votre hébergeur vous laisse accès à ces fonctionnalités.) Si vous n’avez pas accès à ces paramètres, et que la taille de votre site le permet, pensez à créer une page qui indique à vos visiteurs et aux moteurs de recherche que la page a changé (temporairement ou non) d’adresse, en fournissant un lien (optimisé) vers la nouvelle page. S’il n’y a pas de nouvelle page (la page a été supprimée), assurez-vous de fournir un lien vers la page d’accueil, le plan de site ou le système de recherche propre à votre site. N’utilisez pas de redirections JavaScript sur ces pages!

Externaliser les feuilles de style (CSS) et le JavaScript, maximiser la pertinence…
Les moteurs de recherche vont lire le code HTML de la page, ce-incluant la mise en forme CSS et le JavaScript présent dans l’élément head de votre code source. Les moteurs de recherche ont tendance à donner plus de poids au contenu du début du code: en externalisant les feuilles de style et le JavaScript, et se contentant de les appeler par une simple ligne de code, on augmente la densité du texte dans le code, et donc la pertinence des mots-clés pour la page. De plus, l’utilisation de feuilles de style plutôt que la répétition des informations de mise en forme pour chaque élément permet d’alléger le code source, et d’améliorer la pertinence des mots-clés sur le contenu.

Utiliser les balises de mise en forme à bon escient…
Les moteurs de recherchent donnent de la pertinence au contenu des éléments h1, h2, h3, etc… Ces éléments doivent être utilisés de façon logique et modérée: une sur-optimisation reste facile à détecter.

Eviter les URL dynamiques contenant ?, &, $, =, + et %, de même que “CGI-bin”, id de session ou cookies…
Ces URL sont généralement le résultat de requêtes sur les bases de données de sites dynamiques. Certains robots d’indexation rechignent à indexer ce type de liens car ils pourraient consister en une boucle infinie qui pourrait surcharcher les surcharger. L’URL-Rewriting permet d’offrir des URLs plus “naturels”, mais ne constituent en rien une sécurité contre une boucle infinie. Veillez à vous assurer qu’un robot ne peut pas rester coincé sur votre site.

Sites en flash: fournir des alternatives “texte”…
Si votre site utilise la technologie Flash, non-indexée par les moteurs de recherche, veillez à utiliser (sans en abuser) de l’élément noembed par exemple, pour fournir aux robots un minimum de contenu texte et de liens permettant tout du moins l’indexation de votre site.

Contenu audio/vidéo: méta données et alternatives “texte”…
De même que pour la technologie Flash, veillez lorsque vous fournissez du contenu média à fournir un maximum d’information au format texte.

Continuer: Eviter de se faire “blacklister”…
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Les moteurs de recherche se basent sur les éléments de mise en forme et de structuration de l’information comme d’un guide pour juger de l’importance relative du contenu d’une page. Il est important si non primordial d’utiliser vos mots-clés et phrases-clés dans le contenu de vos pages - tout particulièrement la page d’accueil - et de les placer dans certains éléments de mise en forme. Fournir un contenu en adéquation avec la demande de vos visiteurs va naturellement aider à votre positionnement par les moteurs de recherche, d’autant si vous faites un usage stratégique et bien réfléchi de ces mots-clés et phrases-clés…

Inclure des mots-clés et phrases-clés dans les informations de structure de votre site…
Les résultats de recherches de mots-clés et phrases-clés peuvent jouer un rôle important dans les mots et phrases que vous utiliserez pour structurer l’information sur votre site Internet. Par exemple, vos pourriez utiliser des mots et phrases clés dans vos éléments de navigation, les éléments title (titre de la page), les éléments hn (balises de hiérarchisation), et liens internes.

Utiliser des phrases optimisées pour l’élément “title” de chaque page…
En fait, fournir un contenu optimisé à l’élément title est extrèmement important, puisque la plupart des moteurs de recherche y apportent une importance considérable. Pour chaque page, vous devez donc générer un contenu de title qui se rapporte spécifiquement au contenu de la page en question, en utilisant des termes que vos visiteurs potentiels sont susceptibles d’utiliser pour leur recherche. L’élément title est également celui qui est affiché dans les résultats de moteurs de recherche: il a donc une “valeur d’accorche publicitaire” en plus de sa valeur en termes de positionnement.

Utiliser des phrases optimisées pour l’élément “description” de chaque page…
Il est à noter que de nombreux moteurs de recherche (ce-incluant Google, Yahoo!, Inktomi…) indexent et utilisent le contenu de la balise meta description, par exemple pour illustrer les résultats de recherche. Par contre, ils n’utilisent pas ce texte pour le positionnement des pages à ce jour. A noter également qu’ils ignorent d’autres éléments meta, ce-incluant la balise meta keywords. Même s’il n’y a aucune garantie que le fait de renseigner meta description aide au positionnement, il peut toujours être intéressent d’y placer une phrase décrivant le contenu de la page, dans laquelle on veillera à utiliser les termes clés s’y rapportant.

Utiliser des phrases ciblées dans les éléments hn, en commençant par h1…
Conservez h1 proche de body. Au plus votre élément h1 optimisé est proche de body, au mieux. Certains moteurs de recherche vont attribuer à cette proximité une certaine importance. Additionnellement, il apparaît que pour certains moteurs de recherche, le contenu le plus proche du haut de la page est considéré comme plus important: assurez-vous que les 200 à 250 premiers mots sont riches en mots-clés.

Utiliser les mots-clés ciblés dans les ancres de liens et les attributs title…
Ce contenu texte est “transmis” à la page cible du lien: vous avez tout intérêt à optimiser ce contenu sur les termes ciblés par la page de destination.

Utiliser les mots-clés ciblés dans l’élément alt de la balise img…
L’élément alt de la balise img permet d’ajouter un contenu texte de remplacement de l’image (au cas où elle ne s’affiche pas): ce contenu est indexé et a de la valeur pour un moteur de recherche.

Continuer: Etre “Search Engine Friendly”…
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Rechercher les mots-clés et phrases-clés avant de créer son site Internet.
Il est important qu’un site soit créé en gardant à l’esprit certains mots-clés et phrases-clés, de sorte de les utiliser lors de la création des pages et du contenu.

Cibler des phrases plutôt que des mots (-clés)…
Les mots-clés simples sont plus communément utilisés, ce qui les rend plus difficile à cibler efficacement. A moins de vouloir se positionner sur des mots-clés inhabituels, de meilleurs résultats peuvent être obtenus avec des “phrases-clés” qu’avec des “mots-clés”.

Utiliser les synonymes et le pluriel…
En utilisant aussi bien la forme singulière que plurielle des termes sur lesquels vous cherchez à vous positionner, vous augmentez vos chances de glaner du trafic sur ces termes.

Se focaliser sur certains termes, pour chaque page…
Les pages qui se positionnent correctement dans les moteurs de recherche sont souvent ciblées sur certains termes, qui apparaissent le plus souvent dans les éléments title, hn, les éléments de navigation (breadcrumb, rootpath,…), les noms de produits et leur description, de même que les ancres de liens.

Créer du contenu riche en mots-clés, particulièrement la page d’accueil…
Identifiez les 3 ou 4 plus importantes phrases-clés que des visiteurs potentiels pourraient rechercher dans les moteurs pour trouver votre site, et utilisez-les pour rédiger un contenu texte (200 à 250 mots) pour votre page d’accueil. Utilisez cette méthode pour la création du contenu des autres pages de votre site également. Conservez toujours à l’esprit que les titres et la structure hn sont les éléments les plus pris en considératoin par la plupart des moteurs de recherche: utilisez-les pour optimiser votre contenu.

Continuer: Utiliser les mots-clés dans la mise en forme…
Retour à la checklist référencement.

Penser à l’optimisation de son site dès le début…
Il est important de garder les méthodes d’optimisation à l’esprit lors de la création d’un site. Modifier un site, ou éventuellement re-designer un site pour l’optimiser pour les moteurs de recherche peut rapidement s’avérer lourd de conséquences, voire extrêmement cher dans certains cas. Veillez à créer un site Internet pensé pour favoriser l’accès des moteurs, dès le début.

Ne pas se baser uniquement sur l’optimisation…
Conjointenement à l’optimisation de votre site, songez à faire un minimum de publicité en PPC, ainsi qu’à faire parler de votre site sur d’autres. En fonction de votre budget, pensez également aux médias “traditionnels” tels que journaux, magazines, radio et télévision.

Continuer: Penser “mots-clés” et “phrases-clés”…
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Optimiser son site Internet pour les moteurs de recherche fait partie intégrante d’un projet de site web, du début à la fin. L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais: SEO) doit être prise en considération - et si possible implémentée - dans les processus de planification, de design, de développement et de maintenance de votre site Internet.

Vous trouverez ci-dessous une “checklist référencement”, reprenant thème par thème une liste d’éléments si non indispensables, tout du moins importants et utiles à un bon référencement de votre site Internet…

Checklist référencement:

• Réussir le référencement de son site Internet…
• Penser “mots-clés” et “phrases-clés”…
• Utiliser les mots-clés dans la mise en forme…
• Etre “Search Engine Friendly”…
• Eviter de se faire “blacklister”…
• Se faire indexer…

Ce dossier est concocté sur la base d’une traduction de “The Ultimate SEO Checklist” paru sur Sitepoint.
Remerciements particuliers à AW

Dans un long billet, Matt Cutts revient sur la mise en place de Bigdaddy, la désindexation de certains sites, et fournit des éléments laissant à penser qu’une stratégie de liens trop fortement basée sur l’achat de liens ou l’échange de liens réciproques peut être nuisible.

Sur Bigdaddy : Cette mise à jour logicielle de de l’algorithme a concerné essentiellement la partie du moteur dédiée au crawling, et dans une moindre mesure, celle dédiée à l’indexation. Débuté en décembre 2005, le déploiement de Bigdaddy s’est achevé fin mars.

De nombreux webmasters ont signalé au début de Bigdaddy la désindexation d’une partie de leur site. Après examen, il s’est avéré que les sites désindexés affichaient en général des liens de qualité douteuse, comme des liens réciproques trop systématiques, ou des liens vers des réseaux identifiés comme étant du spam. En conséquence, la tolérance de l’algorithme a été revue à la hausse, afin d’indexer plus de pages de ce type.

Certains sites continuent cependant d’afficher un nombre réduit de pages indexées. Matt Cutts donne quelques pistes pour expliquer ce phénomène : “Je m’intéresserais en priorité à la qualité de mes liens si je voulais voir plus de pages crawlées. Depuis cet update, nous avons amélioré la façon dont nous traitons les liens réciproques et l’achat de liens (…) Si vous étiez crawlé plus fréquemment avant l’update, et que vous échangez beaucoup de liens réciproques, ne soyez pas surpris si le nouveau robot a désormais d’autres priorités et vient moins fréquemment (…) Il est probable que des webmasters très actifs dans l’échange de liens se voient moins crawlés (…) Si vous avez un site qui ne fait que de l’affiliation, il serait bon de penser à la valeur ajoutée que votre site apporte à l’utilisateur”.

Transcrit avec l’autorisation expresse de Sébastien Billard (Bigdaddy et stratégie de liens)

Matt Cutts fait la lumière sur le système de cache inter-robots crawl caching proxy mis en place par Google.
Afin d’éviter de consommer trop de bande passante, Google a mise en place en même temps que la “migration BigDaddy” un système de mise en cache inter-robots, fonctionnant un peu à la manière des caches de fournisseurs d’accès.

Là où auparavant le(s) robot(s) de chaque service Google (GoogleBot, AdSense MediaBot, blogsearch, etc…) allait récupérer la page nécessaire à son service, les pages indexées par les différents robots sont disponibles aux autres robots également.

Par exemple: Si le service “X” a eu besoin de récupérer les pages d’un site, et que le service “Y” en a besoin un peu plus tard, Google va parfois utiliser la page qui se trouve dans le “caching proxy”.

La question se posait de savoir si les autres robots que le robot dit “d’indexation” (GoogleBot) suivent les règles édictées par le fichier robots.txt; Matt Cutts rassure le public en indiquant que si l’indexation est interdite à un robot, le fait qu’un autre robot ait pu récupérer la page ne permet pas pour autant au robot “interdit de lecture” de récupérer cette même page.

Les robots continuent de respecter les règles édictées par robots.txt.

A noter également que les données contenues dans le “crawl caching proxy” ne sont pas les mêmes données que celles qui sont affichées lorsqu’on clique sur le lien “Page en cache” dans les résultats de recherche.

Matt Cutts attire l’attention sur le fait que la participation au programme AdSense ou le fait de participer à blogsearch ne permet pas d’obtenir “plus de visites des robots” ou un meilleur positionnement dans l’index de quelque façon que ce soit.