Conseils SEO: le Kit Madrileño
A la recherche de petits secrets de référencement, ou simplement d’un résumé des bonnes techniques et pratiques SEO ?
Guide SEO à l’attention des blogueurs
Guide SEO à l’attention des blogueurs, traduit de SEObook.com
Aaron et Giovana Wall (SEObook.com) ont publié le Blogger’s Guide to Search Engine Optimization [EN].
En réponse à la recherche par Aaron de traducteurs pour ce guide, je vous propose la traduction suivante de ce guide du référencement.
Il s’agit d’une traduction sans interprétation. Elle ne reflète que la position de son auteur: j’y adhère fortement, même si celle-ci est parfois fort “américaine”. J’ajouterai prochainement en commentaires des sources équivalentes à celles qui sont proposées ici en anglais.
Bonne lecture !
Balises méta (meta-tags) et référencement
L’automne arrive, et à l’instar des feuilles mortes, les idées reçues obsolètes se ramassent à la pelle.
Je remarque que malgré les explications fournies à profusion sur le web, beaucoup encore ignorent comment optimiser efficacement l’entête de leurs pages.
Alors, penchons nous sur la question: comment utiliser les balises méta d’un point de vue SEO, et dans quelle mesure ?
Expert en référencement?
Etes-vous un expert en référencement?
Vous connaissez certainement quelques techniques, quelques aspects du référencement, mais quel est véritablement votre niveau?
SEOmoz.org vous propose de tester vos compétences en référencement et optimisation avec ce quiz (en anglais).
Pas spécialement complexe pour ceux qui sont un peu informés… je vous laisse faire votre bilan de compétences SEO.
Pour info, avec 100% de bonnes réponses, on obtient ceci…
Référencement agressif: quelques pistes
Je clôturais mon “guide d’optimisation de site” en utilisant les termes “référencement agressif“. Au fil de la discussion à propos de ce billet, sur le forum WebRankInfo, il s’est posé la question de savoir ce qu’est un “référencement agressif“, plus précisément.
Agressif qualifie ici un référencement à vocation de prendre des parts de marché rapidement et efficacement: il y’a “le petit référencement quotidien“, celui qui s’intercale entre le premier café et le premier coup de fil de la journée, et il y’a “le référencement de combat“, celui qui vise des résultats.
Je profite que la question ait été posée pour répercuter ici la réponse faite sur WRI, en l’étayant et l’étoffant un peu.
Optimiser son site Internet: guide pratique
De nos jours, il est devenu quasiment impossible de positionner correctement son site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche sans l’avoir optimisé au préalable.
Comme il est de bon ton (et bien souvent utile…) de s’arrêter de temps en temps pour faire le point sur la situation, je me propose de faire un petit récapitulatif de ce qu’il faut faire (et ne pas faire) pour optimiser son site Internet, et obtenir plus de trafic qualifié sur son site.
Stratégie de liens internes
…ou comment optimiser son “internal linking“.
Réussir le référencement de son site web implique d’établir une bonne stratégie de liens entrants (IBL, Inbound Links), qui garantissent un transfert de thématique et de pertinence, d’autres sites vers le sien.
La plupart du temps, les liens naturels pointent vers le contenu: quelque forum ou blog vous gratifie d’un lien profond, directement vers votre contenu, soit pour vous avoir cité, soit pour conseiller une visite. Ce sont d’excellents liens car souvent en provenance de pages dont la thématique est proche de la vôtre, mais ce sont aussi la plupart du temps des liens rares: ce sont ceux qui font la partie “qualitative” du référencement… l’aspect “quantitatif” est important aussi.
Pour assurer ce “quantitatif”, vous allez rechercher un volume de liens, que vous trouverez soit par des partenariats bien ficelés, soit par une inscription dans un nombre important d’annuaires qui vont du plus généraliste au plus thématique, et dont l’optimisation et le contenu laissent souvent à désirer: ces liens ne transfèrent pas énormément de potentiel, mais restent très importants de par leur quantité. Ces liens pointent vers votre page d’accueil pour leur très grande majorité…
Si votre site vise une requête unique (mauvaise idée…), cette page d’accueil est forcément optimisée pour cette requête précisément; mais si votre site cherche à se positionner sur plusieurs requêtes, il y’a de fortes chances que votre page d’accueil soit la moins intéressante de toutes les pages de votre site (car totalement généraliste). Votre page d’accueil a acquis un potentiel de positionnement, mais ne peut l’utiliser à bon escient car elle n’est pas optimisée sur des termes précis (ou ces termes précis ne sont pas générateurs de trafic).
Utilisez ce potentiel de positionnement à bon escient –> transférez-le à vos pages ciblées!
Comment? Par une optimisation du liage interne de votre site.
Un grand nombre de sites web sont construits sur une structure hiérarchisée (home -> chapitre -> sous-chapitre -> contenu), impliquant que la page de contenu (celle qui devrait être la page qui se positionne) soit toujours la dernière (et donc celle qui reçoit le moins de “pouvoir”: il peut s’avérer intéressant de raccourcir ce cheminement par des voies artificielles telles que des liens vers “les derniers…”, “les plus…”, “les moins…”, “les promos…”, etc… depuis la page la plus forte de votre site: la home page. Ces liens se doivent visibles pour le moteur, mais également pour vos visiteurs, car ils permettent également de dynamiser les visites à ces pages, et de glaner quelques liens naturels supplémentaires vers votre contenu profond. Ne négligez donc pas la présentation de ces liens.
Sans verser dans les techniques occultes du SEO, mais en s’en inspirant, on peut également envisager de mettre en évidence les pages que les moteurs connaissent le moins, en comptabilisant les visites de robots et en créant des liens vers les pages les moins “crawlées”… De sorte, on ressortira toujours les pages les plus profondément enfouies et on fournira aux robots des liens vers ces pages depuis la -ou les- pages les plus “puissantes” du site.
Une autre technique moins sombre et très efficace est de rechercher les pages dont la thématique est proche de la page courante, et de les lier entre elles. Exemple en pied de ce sujet grâce au plugin “Contextual Relate Posts” pour Wordpress…
Cette technique peut être appliquée à de nombreuses structures de sites, que ce soit de manière dynamique par le développement d’un script d’analyse de similarité, ou de manière statique par une gestion de tags.
Viennent ensuite des optimisations plus fines mais à ne pas négliger:
- Optimiser les ancres des liens internes (pourquoi faire “lire la page suivante“, quand on peut faire “[Titre de l’article], page 2“, pourquoi faire “remonter d’un niveau” lorsqu’on peut faire “retourner à [nom du niveau]“, etc…).
- Créer une navigation “horizontale”: ajouter des liens correctement formulés vers l’objet précédent et l’objet suivant, à niveau égal dans la structure du site… Lorsqu’on visionne la page de détail d’une “chaussure bleue de taille 38″ (appartenant au groupe de produits des “taille 38″), de petits liens vers la “chaussure verte taille 38″ et la “chaussure rouge taille 38″ ne sont pas un luxe… Les pages “source” et “cible” de ces liens sont à fortiori de thématique extrêmement proche: ces liens sont donc très intéressants!
- Réduire le nombre de liens par page: est-il nécessaire d’afficher un lien vers la page “FAQ”, la page “Contacts”, la page “Copyright”, la page “Conditions de vente”, et toutes ces pages à faible fréquentation et faible intérêt? Non.
Réduisez cela à un lien unique vers une page “Informations” par exemple (ou FAQ, ou [support] comme je l’ai fait pour indeXweb.info (sous-domaine PR4 en quelques jours sans lien provenant de l’extérieur du domaine…)), qui sert à regrouper toute l’information utile, pratique, légale, etc… que vous ne souhaitez pas “booster” mais qui doit rester accessible. Ce faisant, vous augmentez le potentiel des liens restants sur la page (si sur les 50 liens présents sur une page, vous arrivez à en supprimer 5, ce sont 10% de potentiel en plus qui sont répartis sur les 45 restants…).
- Discerner “pages de transit” et “pages d’arrêt”: certaines pages sont nécessaires à la circulation des visiteurs, d’autres ont une vocation de conversion. Assurez-vous que votre trafic circule là où vous voulez qu’il circule, et s’arrête là où vous cherchez à le convertir. Les robots suivront le même chemin 
Analysez en profondeur le liage interne de votre site, et essayez d’y appliquer ce genre de méthode. Chaque site est différent, mais qu’il s’agisse d’un blog, d’un forum, d’un annuaire, d’un site corporate, d’un site perso ou d’un site de vente en ligne, les mêmes techniques ont les mêmes effets…
Bon amusement 
Marketing viral: en savoir plus
Dis, papa… C’est quoi le Marketing Viral?
Je ne sais pas, demande plutôt à un expert!
BUZZ-expert.net est un nouveau site d’information sur les techniques de marketing viral (Buzz Marketing), qui tente de vulgariser un peu ce que beaucoup appréhendent encore comme quelquechose d’inaccessible ou d’impensable.
Les études démontrent combien nous écoutons nos pairs, et quelle importance a le bouche-à-oreille dans l’impact d’une campagne de marketing: BUZZ-expert.net nous en apprend plus sur les méthodes et les petits secrets de professionnels qui font qu’un “buzz” est un succès planétaire… ou un échec cuisant.
A bien y faire attention, les campagnes de buzz, mais aussi le teasing et le marketing communautaire sont omniprésents de nos jours, tous médias confondus.
Eluder ces méthodes serait faire une erreur stratégique…
Sur le site de BUZZ-expert, vous trouverez quelques définitions, des conseils pratiques et des exemples. A terme, BUZZ-expert devrait proposer un forum de discussion traitant du marketing viral, et fournir chaque mois de nouveaux conseils et retours d’expérience, “pour mieux buzzer” 
Plus d’informations: BUZZ-expert.net.
Google bombing: est-ce encore possible?
Avant tout, qu’est-ce que le Google Bombing?
Le Google Bombing est une méthode permettant de positionner un site ou une page web en faisant pointer vers ceux-ci un maximum de liens texte spécialement optimisés sur une requête précise. L’exemple le plus connu est celui de la requête “Miserable Failure” (lamentable échec), qui fait ressortir en premier dans le classement la page personnelle de G.W. Bush.
Le Google Bombing est un phénomène connu, presque préhistorique en matière de référencement… Mais a-t-il vraiment vieilli?
Pour le savoir, j’ai demandé récemment à un maximum de connaissances de réaliser un, plusieurs voire beaucoup de liens “texte” vers une page précise, avec un anchor text bien spécifique. Autant de liens que possible étaient requis, et… j’ai été servi…
Se faire indexer
Se faire indexer et référencer par les moteurs de recherche, les autres sites et les annuaires est important, mais il est d’autant plus important de choisir le bon moment, et d’utiliser les bonnes méthodes.
Ne pas soumettre son site aux moteurs de recherche…
Il semblerait que de plus en plus, il soit préférable de laisser les moteurs de recherche “trouver” votre site, que de le leur soumettre. Préférez obtenir des liens vers votre site depuis d’autres sites (de préférence bien positionnés…), pour accélérer l’indexation de votre site.
Soumettre son site lorsqu’il est terminé…
Il faut éviter de soumettre un site “en construction”, ou dont l’optimisation du contenu n’a pas été faite. Terminez votre site Internet et son optimisation, référencez-le ensuite.
Préférer un référencement manuel… et l’optimiser…
Lorsque vous soumettez un site à un annuaire ou un moteur de recherche, veillez à varier les contenus que vous renseignez, principalement pour les ancres de liens, mais également pour les descriptions (recherchez le contenu unique!). Tous les annuaires et moteurs de recherche n’ont pas la même ligne éditoriale: veillez à ce que la façon dont vous soumettez votre site soit en adéquation avec le service.
Attention au référencement massif…
Qu’il soit payant ou gratuit: ne cédez pas à la tentation d’une inscription immédiate dans plusieurs milliers d’annuaires: vous créeriez ainsi une multitude de copies d’un même contenu et de liens identiques, qui sont facilement identifiables par un algorithme bien pensé. Privilégiez la qualité à la quantité!
Ne pas soumettre son site plusieurs fois…
Que ce soit aux moteurs ou aux annuaires, et même si les délais sont parfois plus longs que prévu, veillez à ne pas inscrire votre site plusieurs fois, afin d’éviter que cela soit considéré comme de l’abus et pénalisé de quelque façon que ce soit.
Eviter de laisser indexer ce qui ne doit pas l’être…
Utilisez un fichier robots.txt ou la balise meta robots pour indiquer aux moteurs les pages qu’il ne doit pas indexer.
Obtenir des liens entrants…
Recherchez des partenaires de poids (des sites bien référencés) pour vous fournir des liens vers votre site. Préférez des sites qui se placent correctement sur certains termes que vous ciblez. Faites référence à votre site sur des forums, mais obtenez les liens en offrant un contenu, pas par des méthodes considérées comme du spam.
Informer des changements de pages…
En plus des redirections à mettre en place en cas de changement d’URL d’une page, n’oubliez pas de prévenir les administrateurs de sites qui font des liens vers ces pages que l’URL a changé.
Ne pas changer trop souvent…
Ne modifiez pas trop souvent vos méthodes d’optimisation, ni de manière trop radicale. Veillez à laisser un délai aux moteur pour interpréter votre nouveau contenu ou ses nouvelles optimisations, analysez vos résultats, tirez-en les conclusions puis seulement adaptez vos méthodes.
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